تأثير التصميم الإبداعي لوسائل الإعلام الاجتماعية على نوايا المستهلکين لشراء السيارات: دراسة تطبيقية على المستهلکين المصريين (باللغة الإنجليزية)

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

1 قسم التسويق کلية الإدارة والتکنولوجيا الأکاديمية العربية للعلوم والتکنولوجيا والنقل البحري جمهورية مصر العربية

2 قسم التسويق کلية الإدارة والتکنولوجيا الأکاديمية العربية للعلوم والتکنولوجيا والنقل البحري الإسکندرية جمهورية مصر العربية

المستخلص

في الوقت الحالي ، يقضي الأشخاص وقتًا ضخمًا على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالتالي ، فقد أصبح أداة تسويق شعبية للتواصل مع المستهلکين ؛ جعل المستهلکين يتعرضون للقصف من خلال الرسائل الإعلانية عبر الإنترنت. أصبحت الحاجة إلى الإعلانات الإبداعية واحدة من أهم الأولويات للمعلنين والمسوقين الفعالين في الصدارة ولإقناع عقول السوق المستهدفة بشکل أفضل. يلعب الإعلان الإبداعي دورًا مهمًا في التأثير على مواقف المستهلکين تجاه المنتجات والخدمات والخبرات. کانت الأصالة والمرونة والإعداد والتوليف والقيمة الفنية هي الأبعاد الأکثر شيوعًا لمعيار الاختلاف في الأدب الإعلاني الإبداعي والتي تشکل أساس الإبداع في سياقات مختلفة. تهدف هذه الدراسة إلى قياس تأثير أبعاد التصميم الإعلاني الإبداعي الموجود على وسائل التواصل الاجتماعي على نوايا المستهلکين لشراء السيارات ، تحديدا سيارات BMW. تشکل أبعاد التباعد للإعلان الإبداعي المتغيرات المستقلة في هذا دراسة. افترض الباحثون أن کل بعد له تأثير إيجابي على نوايا شراء السيارات. تعتبر هذه الدراسة بحثًا قاطعًا له غرض وصفي. ووزع الباحثون 600 استبيان. ومع ذلک ، تم إرجاع 406 استبيانات کاملة ودقيقة ، وخلق ما يقرب من 68 ٪ معدل الاستجابة. وفقًا لاختبار النتائج والافتراضات ، فمع استخدام تحليل الانحدارات المتعددة ، کانت الأصالة والتطور هما بعدان الإعلان الإبداعي لوسائل التواصل الاجتماعي التي تؤثر على نية المستهلکين لشراء سيارات BMW في مصر.

الكلمات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات