العروض الترويجية کمتغير مُعدٍل للعلاقة بين عناصر المزيج التسويقي الإلکتروني ونية الشراء عبر مواقع التسوق الإلکتروني : دراسة تطبيقية على طلبة جامعة شقراء بالمملکة العربية السعودية

استهدفت هذه الدراسة الوصول إلى أکثر مواقعالتسوق الإلکتروني التي يفضها الطلبة السعوديين، وکذلک التعرف على درجة تمايز عناصر المزيج التسويقي الإلکتروني بين الطلاب والطالبات، تحديد أثر عناصر المزيج التسويقي الإلکتروني على نية الشراء لدى الشباب السعودي، وقياس الأثر المعدل للعروض الترويجية على العلاقة بين المزيج التسويقي الإلکتروني ونية الشراء لدى الطلبة السعوديين، وقد اعتمد البحث على  المنهج الوصفي التحليلي لوصف وتحليل العلاقة بين المتغير المستقل المتمثل في عناصر المزيج التسويقي الإلکتروني الحديثة والمتغير التابع المتمثل في نية الشراء وکذلک المتغير المعدل للعلاقة بينهما والمتمثل في العروض الترويجية،وقد تمثل مجتمع البحث في جميع الطلبة الذين يدرسون في کلية العلوم والآداب بساجر خلال العام الجامعي 1438-1439هـ، في المستويات من الأول حتى الثامن والذين يبلغ عددهم (2422) موزعين بنسبة (57%) طالبات (1378) طالبة، (43%) طلاب (1044)، وفيما يتعلق بعينة الدراسة فقد تم اختيار أسلوب العينة العشوائية المنتظمة، وقد تم تحديد حجم العينة بنسبة (20%) من مجتمع البحث وهي نسبة مقبولة في العلوم الاجتماعية، وتوصل البحث إلى أن أکثر المواقع تفضيلاً من قبل الطالبات هو نمشى دوت کوم بنسبة (44%)، وفى الترتيب الثاني توليفة من المواقع السابقة بنسبة (20%)، وفى الترتيب الثالث کان سوق دوت کوم بنسبة (15%) وفى الترتيب الرابع ذکر الطلبة مواقع أخرى مثلWADI ، EASTESSENCE ،VOGACLOSET، XCITE،  OUNASS BEAUTY، وفى الترتيب الخامس حراج دوت کوم بنسبة (5%) وفى الترتيب السادس نون دوت کوم بنسبة (4%)، وفيما يتعلق بتفضيلات الطلاب الذکور فقد کان الترتيب الأول لأکثر الواقع تفضيلاً لنمشى دوت کوم بنسبة(55%)، وفى الترتيب الثاني حراج دوت کوم بنسبة (14%) ، وفى الترتيب الثالث کان اختيار الشباب لأکثر من موقع من المواقع السابقة بنسبة (9%)، وفى الترتيب الرابع کان لسوق دوت کوم ومواقع أخرى بخلاف المذکورة بنسبة (6%)، وفى الترتيب الخامس والأخير کل من شوميا دوت کوم، وصفقة دوت کوم بنسبة (2%). کما اتضح عدم وجود اختلافات ذات دلالة معنوية لتفضيل مواقع التسوق الإلکتروني ترجع إلى جنس المستقصي منهم. وايضاً تبين أنه يوجد اختلاف متمايز بنسبة تفسيرية بمقدار 19.7% بين الذکور والإناث تجاه عناصر المزيج التسويقي الأکثر تأثيراً عليهم، کما تبين أن التمايز في عناصر المزيج التسويقي بين الذکور والإناث کانت في عنصر التخصيص بمعنوية (0.005) وقيمة (ف) (7.826)، وکذلک في عنصر الخصوصية بمستوى معنوية(0.005) وأخيرا في عنصر المجتمع الافتراضي بمستوى معنوية (0.000) وقيمة (ف) (34.721). کما اتضح تأثير عناصر المزيج التسويقي على نية الشراء لدى الطلبة السعوديين بمقدار (56%) ،وانه يتزايد نسبة تأثير عناصر المزيج الترويجي على نية الشراء، حيث تتعدل العلاقة لتصل إلى (62%).