الصفحة الرئيسية قائمة المقالات بيانات المقالة
مجلة جامعة الإسکندرية للعلوم الإدارية
أرشيف الدورية
المجلد المجلد 62 (2025)
المجلد المجلد 61 (2024)
المجلد المجلد 60 (2023)
المجلد المجلد 59 (2022)
المجلد المجلد 58 (2021)
المجلد المجلد 57 (2020)
المجلد المجلد 56 (2019)
المجلد المجلد 55 (2018)
المجلد المجلد 54 (2017)
المجلد المجلد 53 (2016)
المجلد المجلد 52 (2015)
عزوز, علي صلاح الدين, عبد الباري, علاء عبد الواحد, المصري, ريم بهاء. (2019). أثر إستراتيجيات تخفيض المخاطر المدرکة للتسويق الإلکتروني على القرار الشرائي للمستهلک المصري: بالتطبيق على مواقع التواصل الاجتماعي. مجلة جامعة الإسکندرية للعلوم الإدارية, 56(2), 1-25. doi: 10.21608/acj.2019.34454
علي صلاح الدين عزوز; علاء عبد الواحد عبد الباري; ريم بهاء المصري. "أثر إستراتيجيات تخفيض المخاطر المدرکة للتسويق الإلکتروني على القرار الشرائي للمستهلک المصري: بالتطبيق على مواقع التواصل الاجتماعي". مجلة جامعة الإسکندرية للعلوم الإدارية, 56, 2, 2019, 1-25. doi: 10.21608/acj.2019.34454
عزوز, علي صلاح الدين, عبد الباري, علاء عبد الواحد, المصري, ريم بهاء. (2019). 'أثر إستراتيجيات تخفيض المخاطر المدرکة للتسويق الإلکتروني على القرار الشرائي للمستهلک المصري: بالتطبيق على مواقع التواصل الاجتماعي', مجلة جامعة الإسکندرية للعلوم الإدارية, 56(2), pp. 1-25. doi: 10.21608/acj.2019.34454
عزوز, علي صلاح الدين, عبد الباري, علاء عبد الواحد, المصري, ريم بهاء. أثر إستراتيجيات تخفيض المخاطر المدرکة للتسويق الإلکتروني على القرار الشرائي للمستهلک المصري: بالتطبيق على مواقع التواصل الاجتماعي. مجلة جامعة الإسکندرية للعلوم الإدارية, 2019; 56(2): 1-25. doi: 10.21608/acj.2019.34454

أثر إستراتيجيات تخفيض المخاطر المدرکة للتسويق الإلکتروني على القرار الشرائي للمستهلک المصري: بالتطبيق على مواقع التواصل الاجتماعي

المقالة 2، المجلد 56، العدد 2، إبريل 2019، الصفحة 1-25  XML PDF (974.02 K)
نوع المستند: المقالة الأصلية
معرف الوثيقة الرقمي: 10.21608/acj.2019.34454
مشاهدة على SCiNiTO مشاهدة على SCiNiTO
المؤلفون
علي صلاح الدين عزوز1؛ علاء عبد الواحد عبد الباري2؛ ريم بهاء المصري3
1قسم التسويق الأکاديمية العربية للعلوم والتکنولوجيا والنقل البحري الإسکندرية جمهورية مصر العربية
2قسم التسويق الأکاديمية العربية للعلوم والتکنولوجيا والنقل البحري جمهورية مصر العربية
3قسم السياحة والفنادق الأکاديمية العربية للعلوم والتکنولوجيا والنقل البحري الإسکندرية جمهورية مصر العربية
المستخلص
تهدف الدراسة إلى قياس أثر إستراتيجيات تخفيض المخاطر المدرکة للتسويق الإلکتروني على القرار الشرائي للمستهلک المصري عبر شبکات التواصل الاجتماعي، وتحديد الإستراتيجيات الأکثر تأثيرا على القرار الشرائي، في ظل عاملين: ارتفاع ظاهره الخداع التسويقي، وانخفاض دور أجهزة وجمعيات حماية المستهلک. وذلک من خلال تحليل العلاقة بين کلا من: المتغير المستقل (اللجوء للعلامة التجارية، اللجوء لوثيقة الضمان، اللجوء للمنتجات أو الخدمات الأغلى سعراً) على المتغير التابع (اتخاذ القرار الشرائي)، واعتماد المتسوق الإلکتروني على إستراتيجية الولاء للعلامة التجارية کإستراتيجية ذات تأثير مرتفع لتخفيض المخاطر المدرکة، وأن غلاء الأسعار بسبب الإصلاحات الاقتصادية التي تشهدها مصر أثرت بالسلب على درجة ولائه لتلک العلامات، وأدي ذلک إلى لجوئه لعلامات تجارية أخري ذات سعر أقل وجودة مناسبة.
الكلمات الرئيسية
التسويق الإلکتروني؛ المخاطر المدرکة؛ إستراتيجيات تخفيض المخاطر؛ سلوک المستهلک
المراجع
الإحصائيات
عدد المشاهدات للمقالة: 726
تنزیل PDF: 1,132